8月1日起,山东81家国有景区门票集体降价。笔者在当地实地探访了多家景区,不少外地游客表示,景区降价让他们惊喜,将会告知更多亲友来游玩。也有不少游客是得知降价特意来尝鲜的,各景区游客量均有所增长,总体保持平稳。景区降价的消息大大提振了旅行社、宾馆、饭店等周边产业的信心,业主称这将助力游客消费,给店里带来更多生意。

7月14日,文旅部印发通知,全国恢复跨省(区、市)团队旅游,这意味着已经停摆很长时间的国内旅游业,进入了全面恢复正常运营的新阶段。山东作为旅游大省,81个景区集体降价预示着,接下来会有更多地区出台配套政策,形成推动旅游业全面复苏的组合拳。

“门票降价”并不陌生,前几年国家发改委多次出台文件,要求国有景区率先降价。景区降低票价或免费开放,不仅将大大提升人气,还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。其实,景区门票降价、免费常态化是一个大趋势,门票降价后,大量客流的涌入将带动餐饮及特色演出活动等消费,从而增加景区收入,才能倒逼景区戒除“门票依赖症”,转型全域旅游。

旅游景区应积极转变观念,以降价杠杆撬动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。比如,景区要从观光向休闲度假以及游乐深度体验来转型,不断完善景区的“二次消费”;由对门票经济的依赖向多元化收支模式转型,增加购物、餐饮延伸性消费,来改善景区收入结构。旅游行业与周边很多行业都有关联,促进旅游行业的健康发展不能顾此失彼,在景区降价的同时还应出台配套措施,及时跟进。

可以说,山东这次推动景区降价,既是应对疫情带来的影响,通过门票优惠,吸引人气,更是坚定不移走向转型道路的有力举措。疫情对旅游业发展带来的影响巨大,要想推动旅游业全面复苏,门票降价、让利于民是第一步,接下来的重点应该是为游客提供更精准、优质的服务,在政策落地与措施配套上,都要付出实实在在的努力。